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在得物App 看潮牌与新生代年轻消费者如何碰出火花
2020年06月29日 19:04   来源:威尼斯网站威尼斯网站  

  威尼斯网站威尼斯网站新闻6月29日电   近日,陈伟霆主理的全新潮流品牌CANOTWAIT_在得物App全球独家首发。据了解,所有相关商品在上架3小时内售罄,这也意味着陈伟霆的潮牌首秀告捷。

  随着潮流逐渐成为了年轻人的一种生活方式,明星潮牌主理人受到了更多年轻人的热捧。在陈伟霆之前,得物App已吸引了汪峰、陈赫、薛之谦、吴克群、胡彦斌、李晨等潮流明星入驻,他们在得物社区内分享日常潮流穿搭,种草最新潮品。陈赫主理潮牌TIANC、李宁等在内的众多潮流品牌官方入驻并取得不俗的销售业绩。

  2000年开始,内地粉丝经济渐渐形成规模,泛娱乐化市场迅速膨胀。明星收入结构多元化,明星开店普遍化。

  而当潮牌遇上新生代的年轻消费者,犹如电与火,碰擦出激烈的火花。正迅速成为时尚消费中流砥柱的“90后”“95后”甚至“00后”,他们有态度、有个性的偏好正不断重塑着商业,再加上街舞、说唱类综艺营造的潮流文化的催化,呈现出一场明星与潮牌的盛宴。

  数据显示,2015—2018年,潮牌消费逐渐赶超非潮牌。到2018年,潮牌消费增速(84%)是非潮牌(21%)的4倍。2019年,潮牌市场的消费增量更是不容小觑,中国年轻人在潮牌上的花费达到350—380亿美元。

  在例如得物App等年轻人聚集的平台上,年轻消费者们在这第一阵地上 get 明星同款,follow 明星穿搭,并在社区分享自己;而对明星而言,这里也凝聚了他们最想触达、沟通的年轻人群。数据表明,得物App平台用户中,“90后”消费者占比超过75%。

  今年3 月,爱奇艺自制的潮流经营综艺《潮流合伙人》开播,吴亦凡、杨颖Angelababy、潘玮柏、赵今麦、福克斯共赴日本东京,经营“FOURTRY”潮流集合店,推广中国潮流文化,这应该是首款潮流文化的综艺,这也意味着潮文化已经脱离亚文化,和年轻人们一起共同发出主流的声音。

  在得物App上,年轻人甚至是新品牌崛起的动力源——他们追求“首发”“独特”,敢于尝试新鲜东西,愿意为高附加值产品付出溢价。这也是吸引更多潮品、明星潮品入驻得物的原因。有别于奢侈品牌以及标准化的大众品牌,潮品正作为一股新兴势力,在近年来的商业世界中正释放出巨大的商业价值。

  不管如何,年轻人正在改变整个消费市场,他们的个人特征、习惯、经历、记忆都是消费市场的需求格局不可忽视的变量。

  作为新一代潮流网购社区,正品运动潮流好物网购和潮流生活方式社区是得物App两大核心服务。得物App平台聚集了国内大部分潮流先锋人士,以交流分享为主的社区承载了潮流“种草”的功能,目前已成为潮流品牌发售与运营的首选阵地。(完)

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编辑:徐银  

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