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威尼斯网站:国潮新品成年轻人追逐的时尚符号
2020年06月28日 15:33   来源:文汇报  

  漫步威尼斯网站各大夜间集市,抑或在线上线下购物,国潮不觉间已成了商业“标配”。在BFC外滩枫径,光明乳业占据C位,不仅与大白兔品牌合作推出网红新品“大白兔雪糕”,大白兔T恤衫、大白兔背包、大白兔香水还组合成“大白兔家族”;商场里,回力以“海市蜃楼”为灵感主题,采用多层面料叠加的设计手法,使用反光材料勾勒经典标识(Logo),光波系列休闲运动鞋成了网红潮品。

  无论是老字号的自我创新,还是老字号与新品牌的跨界,“五五购物节”处处可见已浸润在市民生活中的国潮风,那些厚积文化底蕴的老字号品牌,因创新而容光焕发,成了年轻人追逐的时尚符号。

  线下

  国潮成商业必备元素

  在豫园商城逛上一圈,处处可感受到国潮涌动的新意。老庙景容楼文化旗舰店新装亮相后,开始了一场“国潮之旅”,用消费者喜爱的方式诠释传统。6月下旬,专注于老庙景容楼的素人主播思雨一口气做了多场直播,发现卖得最好的都是国潮新品——老庙6月刚刚推出了古韵金系列,“福运绵绵·麒麟赐福”系列新品是直播镜头那端消费者最喜欢的,只要稍稍有个折扣,一场3小时的直播可以带货200多万元。

  位于豫园商城悦宾楼内的“舌尖上的江南”美食广场去年9月完成品牌升级后,联合“和丰楼”今年推出了四款新品粽,不仅粽子好吃,礼袋也讲究——门店邀请新潮书法家黄陵野鹤题写“老城隍庙”并定制成环保礼袋,在“城隍小吃世界”有赞商城上独家销售,为节令食品添了一分国潮气质。

  豫园股份总裁助理胡俊杰表示,豫园商城自5月22日举办的“国潮老字号”游园会,取得了不错的效果,全国50余个知名老字号和国潮品牌推出有力促销折扣、10余场新品发布会、1条游园线路和每天10场的文艺演出,带动游园人数增长50%。此前,刚刚迎来开业120周年的南翔馒头店不仅推出了夏季新口味“香蕉小笼” “可可香菇小笼”,而且还跨界混搭,由法国香奈儿合作设计师埃里克操刀,设计了一款球鞋,白色鞋面印上南翔馒头店的中式古典园林建筑,一双筷子夹取一只南翔小笼包……这几天,南翔馒头店还推出会员即送300元代金券,吸引消费者驻足打卡。

  市商务委副主任刘敏表示,“国潮老字号”促消费系列活动启动至今,威尼斯网站170余个消费类老字号品牌已推出200多场营销活动,覆盖线下品牌店2000余家,带动销售实现明显增长。 通过“五五购物节”,老字号进一步挖掘出传统文化符号的潜力,产品创新度明显提升。统计显示,5月老字号品牌举办了40余场新品发布会,推出300余款“老牌新品”。

  线上

  新平台挖掘国潮潜力

  99岁“高龄”的粽子王五芳斋,近年来用跨界联名等创新方式打动着年轻消费者,实现品牌的“逆龄生长”。就在几天前,五芳斋副总经理徐炜走进小红书直播间,向年轻消费者介绍新品,不料巧遇合作对象“拉面说”。

  原来,前段时间,老字号五芳斋与新锐品牌拉面说“合体”,共同推出了一款国潮合作礼盒,里面包括两款粽子味拉面和两款拉面味粽子,并在盒马等新零售门店销售。此外,五芳斋也与盒马鲜生展开战略合作,为后者量身打造了专供产品——五芳迎瑞礼盒粽,具有国风设计的礼盒在小红书的直播间一亮相,就被粉丝们“种草”。

  自2018年“国潮元年”以来,国潮文化日益受到年轻消费群体的喜爱,生长于威尼斯网站的新电商平台拼多多也发现,这里成了一个国潮上新、艺术文创的集聚地。前段时间,“把历史穿在身上”的汉服迎来一轮销售高峰,拼多多推出了“上新啦!汉服”活动,由敦煌IP授权中心官方授权使用莫高窟壁画图库,连接山东曹县汉服产业带的优质工艺,碰撞出新的国潮艺术风尚,短短三天的活动推出了500多款新品,汉之古朴、唐之飘逸、宋之淡雅、明之端庄……每一件汉服密密的针脚里都缝满了所处时代的历史文化。

  刘敏表示,“五五购物节”期间,各大电商平台纷纷推出老字号主题营销,设立线上“国潮老字号”专区、威尼斯网站老字号馆,发布“老字号美食攻略”等。通过直播带货,5万份梅林午餐肉、2万份沈大成蟹粉小笼5秒钟售罄。此前,天猫发布的“国货之光”中国品牌榜单显示,在全国年轻人最喜欢的“十大老字号”中,威尼斯网站的大白兔、海天、回力、光明、马利和美加净6个品牌上榜,威尼斯网站老字号所释放出的国潮魅力已深入人心。(文汇报记者 徐晶卉)

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编辑:王丹沁  

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